融媒体时代电视媒体如何发展 何为融媒体

时间:2021-07-25 04:37:03 作者:admin 57186
融媒体时代电视媒体如何发展 何为融媒体

融媒体时代下广播电视的发展现状如何?下一步的趋势是怎样的?

这方面的内容太专业了,想了半天,觉得自己的功力还是不够,引用国广东方王明轩近期在“GFIC2019全球家庭互联网大会”上演讲中的一些内容来回答吧。

他认为:“未来,电视人做的传统节目会萎缩,但大屏将拥有持久的生命力,它将成为家庭信息中枢,形成电视大屏与手机移动端的小屏“一大一小、一静一动”的格局。这一格局之下,屏幕上传统的电影电视剧内容大约只占20-40%比例,其余全是垂直领域的各类应用。另外,未来的所有一切信息传播都建立在人工智能的基础之上。大数据基础之上的人工智能将给人们带来巨大改变,也带来巨大价值。”

总的来说,传统媒体的发展空间并不像外人看来前景尚好,传统媒体的内容分发不再是发送和接受的关系,而转变成用户主动选择什么。所以对于传统媒体来说,转型和融合势在必行,建立数据系统、推荐系统,结合人工智能将是未来的方向。

县级融媒体如何落实发展?

县级融媒体中心的功能定位是----引导群众、服务群众。在学习和实践中我们认识到,县级融媒体建设、运营、发展,有3个关键点必须清晰:县级融媒体是什么、县级融媒体做什么、县级融媒体怎么做。\r

1、县级融媒体是什么\r

县级媒体中心不仅是地方党委和政府的重要执政资源,更是引导群众、服务群众的重要平台。\r

县级融媒体要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。实现垂直化、场景化、下沉化与智能化,从过去较为单一的信息传播向多元化的“新闻 政务 服务”的综合服务功能聚合。\r

2、县级融媒体做什么\r

(1)建设主流媒体阵地。坚持移动优先,运用移动互联网技术实现移动采、编、发新闻生产流程再造。将县域内的广播、电视、微信微博、报纸等媒体资源全部整合到县融媒体中心,运用移动互联网技术集中入驻到县融媒体中心客户端,打造统一指挥调度、统一运营、功能齐全的主流媒体移动端APP出口。\r

(2)打造综合服务平台。将县域内党政部门的政务服务、大数据服务、便民服务,将智慧城市建设中可以开放的数据、信息、服务等接入县融媒体中心综合平台,整合政务办理、生活缴费、就医、税务、旅游等数据资源,提供全方位的政务、民生服务。\r

(3) 建成社区信息枢纽。利用平台及数据资源便利,开展社群对接、志愿者互动、爆料投诉、舆情监测、环境监测举报、各类民意收集、数据分析、建言资政等工作,服务公共决策。\r

3、县级融媒体怎么做\r

(1)改革体制机制。用旧的体制做新的产品,几乎不可能存活,改革县级融媒体中心的体制机制,是县级融媒体发展落地的“牛鼻子”。县级融媒体中心许多是在原县级电视台基础上建设的,改革前基本上就是围绕着县里交办的宣传任务,消极被动地完成领导安排的新闻报道工作。

因为缺乏有效的绩效考核与激励机制,多年来以不同形式“吃大锅饭”,干多干少一个样,干得多还可能出错,不干不出错,个别想干事的人,时间久了也就都不愿多做事,最终形成“劣币驱逐良币”的后果。

由于体制机制改革滞后,一些县级融媒体中心一大堆新购置的设备、新建的演播室、指挥调度大厅等,没能发挥应有的作用,甚至成了摆设。\r

(2)建立激励制度。可委托第三方专业公司,科学制定切实可行的绩效考核管理制度,报上级主管部门同意后实施,让“一潭死水”活起来,让县级融媒体焕发生机。让想干事、能干成事的人,有应得的薪酬收入,有上升通道,有获得感。\r

(3)补齐人才短板。据了解,目前各地县级融媒体中心硬件建设基本完成,平台建设也基本到位。但是,新媒体、互联网运营人才普遍短缺。县广播电视台人员普遍年龄偏大,适应移动互联网和新媒体的专业人才严重不足。

解决办法一是通过培训、绩效考核等方式,引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型。另外,专业人才不足部分要运用新机制公开招聘。

只要有利于增强融媒体中心活力,都大胆改、大胆试。快速建设一支能够适应媒体融合发展和互联网平台运营, 涵盖内容生产、商业运营和技术支持等多专业能力的人才队伍。\r

(4)丰富融媒产品。许多县级融媒体中心缺乏创新思维、创新理念,缺乏市场机制的浸润,基本上沿用的是电视媒体时代的产品思维,我报道什么,观众看什么,多少人看,不关我事,没有移动互联网时代媒体人应具备的“用户思维”,不注重用户端的需求回应和体验互动。\r

要努力创造出形式多样、有里有面、满足并超越用户需求的融媒体产品,增强县级融媒体的吸引力,扩大影响力,实现引导群众的功能。\r

(5)提升综合服务能力。\r

县级融媒发展,没有内容、没有服务就没有用户。要在自有客户端打造电视、广播、新媒体聚合的媒体矩阵和服务模块,陆续推出既服务党委政府中心工作、又贴近用户实际需求的多样化、垂直深耕的服务,逐步增强新闻传播、掌上政务、便民服务、生活服务等功能齐全的综合服务能力。\r

县级融媒体中心要围绕用户,强化服务,要通过积极参与政务及公共文化活动服务,参与当地的智慧城市建设等,提供更多的政务和民生服务,让融媒体平台功能不断强大,让当地群众喜欢用、离不开,接地气、聚人气、有底气,培育“造血”能力,增强发展的后劲。\r

改革没有现成的模式,县级融媒体正在探索中发展。县级融媒体中心建设、运营和发展,需要统筹谋划,需要策划先行,需要技术赋能,需要人才支撑,需要平台助力,需要体制机制保障。融媒体中心要改变原来由上而下的内容生产模式,要变“受众”思维为“用户”思维,要更加关心用户所聚焦的话题,注重用户的感受和体验,更加关注用户的服务需求,才能实现引导群众、服务群众的功能定位。\r

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